你知道灵域范丞丞吗?那你就该知道让他和蔡徐坤大火的偶像练习生

时间:2021-1-17 作者:为战而生sss

偶像练习生是由爱奇艺打造的一档纯网络综艺选秀节目,这是中国首档偶像男团养成类综艺节目,节目组从各大娱乐公司精心挑选了100名练习生,然后要经过层层选拔挑选出9 位优胜者出道,组成最强男团,这九位优胜者将由全民制作人投票挑选出来,所谓全民制作人也就是节目观众,也是粉丝,“全民制作人”是《偶像练习生》对粉丝的尊称,这种文化也是来源于韩国。

运营模式

一、依托爱奇艺平台

偶像练习生由爱奇艺平台制作就有着天然的优势。据统计,2017年底爱奇艺就已经拥有了5000多万用户订阅,庞大的用户数量为其自制网络综艺节目提供了受众基础,点进爱奇艺的主页就可以看到偶像练习生的宣传画面,节目本身的就有了流量来源。

此外,在节目播出之前,爱奇艺就已经邀请了王嘉尔、张艺兴等流量明星拍摄宣传短片,为节目造势,这些节目嘉宾都是人气很高的流量明星,邀请他们作为导师就又会为节目带来免费流量,这就是爱奇艺的精明之处,节目导师的邀请一定是经过仔细考量的,为了让节目传播效果最大化,采取的就是明星导师的制作模式。

爱奇艺在自制网综领域已经轻车熟路,他们懂得网络综艺节目的制作流程与宣传策略,并且已经拥有了很好的口碑,2017年《中国有嘻哈》大火,包括已经做了很多年的《奇葩说》,这些节目的成功都与爱奇艺平台本身的宣传策略紧密相关。因此,有了爱奇艺平台的强大后盾,偶像练习生节目在宣传方面就已经节省了很多的精力。

二、以“人设养成”为节目核心

节目制作的核心在于将偶像如何登上舞台的过程呈现给受众,这与粉丝逻辑不谋而合,粉丝参与到了节目制作的过程当中去,并为之投入巨大的人力和财力。

节目呈现的重点并非只有舞台表演,还包括选手准备舞台表演的过程以及私底下的行为止,节目组通过剪辑给粉丝打造出不同的偶像人设,准备舞台表演的蔡徐坤非常的谦虚,并乐于给小组成员提出意见,帮助训练跟不上的选手一起排练;

私底下的陈立农因为网络舆论的影响性格发生了一些变化,在节目表演的过程当中无法放开等,还有很多成员私底下的一些努力还有负面情绪都是在舞台上看不到的,节目组呈现出的这些都是观众进行投票的依据,对投票结果产生直接的影响。

三、植入广告多平台合作

品牌赞助商与节目的深度融合是《偶像练习生》的一大特色。偶像练习生与农夫山泉维他命水合作,粉丝购买维他命水可以增加为偶像投票的机会,维他命水的销量大幅度增加,使粉丝经济成功变现。

此外,节目中选手的训练服由斯凯奇赞助,节目播出后斯凯奇偶像练习生同款销量大增,打开了斯凯奇的品牌推广之路。节目的参赛选手以及导师开设了小红书 APP 的账号,在上面分享自己的生活日常并与粉丝进行互动。节目与这些品牌赞助商之间的良性合作不仅成功为节目宣传造势,扩大了节目的影响力,还增加了品牌的知名度,打开了产品的销路。